屏幕上那位“专家”，可能不是真人
一个新变化：脸也能被“借”走
过去冒充专家要有人出场，现在成本低得多。2025 年，北京市场监管部门查处了一起案件：有公司利用 AI 技术剪辑知名主持人的视频，加入自行设计的口播内容，在自己的视频账号上发布普通食品广告，并宣称该食品“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等——这属于虚假广告，已被行政处罚。这也是当地查处的首例滥用 AI 技术发布虚假广告案。
同样的逻辑也用在所谓“老中医”“养生高人”身上：图像、声音、身份，都可以是合成的。
三类最常见的冒名
- AI 合成名人/主持人带货：形象逼真，口播内容是伪造的。
- 伪造身份“义诊”“授课”：编一个头衔和单位，甚至伪造公章、介绍信。
- 盗用机构名号：把自己包装成某医院、某院校、某协会的下属机构。
三步核实法
第一步：查人。 对方自称医师、专家，就查其执业机构与执业信息。查不到，就当不存在。
第二步：查文号。 拿起产品看包装上的批准文号：正规药品是“国药准字”；正规保健食品有“蓝帽子”标志。法律明令禁止保健食品宣传任何治疗功效——凡是把食品、保健食品说成能“解决”某个症状的，话术已经越界。
第三步：查渠道。 这条广告是在哪发布的？账号主体是谁？官方公众号、官方店铺与个人账号，可信度完全不同。
遇到时怎么做
- 不要因为“看到熟悉的脸”就降低判断标准；
- 不要在医院以外的场合接受“开方”；
- 已购买、对方拒绝退款的，保留聊天记录与支付凭证；
- 消费者投诉举报：12315；网络违法和不良信息举报：12377；涉嫌诈骗及时报警 110。
顺带提醒家人
家里长辈是最容易被“熟悉的面孔”说服的群体。与其反复讲道理，不如约定一条简单规则：凡是视频里推荐买产品的，先发到家庭群里，一起查一遍再决定。
参考来源
- 北京市场监管《AI冒充央视主持人卖鱼油？北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案》（2025-10-17）https://www.piyao.org.cn/20251016/70adfacb8ca64a6d9c6b5cdb9c2b022b/c.html
- 中国互联网联合辟谣平台《安徽中医药大学发布打假声明》（2025-02-27，伪造公章以“博士义诊”名义开方、推销器械；正文举例已按规范泛称）https://www.piyao.org.cn/20250227/a3efa78d8a80416bbac76361c648545b/c.html
- 科学辟谣《“安慰剂效应”是如何被骗子利用的？（下）》（2026-04-01，讲清“国药准字”“蓝帽子”两道门槛与保健食品不得宣传治疗功效）https://www.piyao.org.cn/20260401/cea0fc531985458cbf67358b00283311/c.html